Cómo mantener relevancia en TikTok (sin publicar todos los días)
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¿Por qué es tan difícil mantenerse relevante en TikTok?
TikTok se ha vuelto una parte indispensable del kit de redes sociales de la mayoría de las empresas para difundir contenido orgánicamente. Sin embargo, por su alta usabilidad, volverse viral y relevante se ha vuelto más complicado, en especial para empresas. Varias empresas han logrado saltar la barrera de las 200 vistas y volverse virales apelando al humor o a la cultura del meme. También lo han logrado siguiendo las tendencias actuales o los hechos más recientes. Sin embargo, esto hace el contenido más efímero: en cuanto la tendencia acaba, también acaba la relevancia del contenido. Esto exige un trabajo constante del departamento de Marketing para seguir produciendo contenido relevante, y alimenta la creencia de que hay que subir videos todos los días. Aun así, sí hay manera de que una pieza de contenido trabaje por ti a largo plazo.
¿Qué cambió en el algoritmo de TikTok?
Para saber cómo hacer que el contenido mantenga su relevancia a largo plazo, hay que entender que el algoritmo de TikTok ha evolucionado. Su enfoque cambió hacia generar un mayor rendimiento en el uso de la plataforma, y ahora logra segmentar el contenido por individuo de manera más detallada. Al conocer qué contenido va a provocar que el consumidor siga viendo, interactúe y llegue a una conversión (como en el caso de un anuncio), el algoritmo selecciona ese tipo de contenido sin importar su antigüedad. Es decir, ya no entrega necesariamente lo más nuevo, sino que se enfoca principalmente en lo que mantendrá inmerso al consumidor
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¿Cómo crear contenido que funcione a largo plazo?
Este cambio altera por completo cómo deberías hacer tu contenido. Hay dos maneras de aprovecharlo:
- Contenido con valor permanente. Por ejemplo, hablar del Embudo de Ventas: puede haber cambiado y evolucionado, pero sigue siendo una de las bases de ventas y marketing. Esa información sigue vigente hoy y lo seguirá siendo en los próximos años.
- Contenido que provoque conversación. Por ejemplo, un video que cuestione el statu quo de la industria en la que operas.
Recuerda que los dos elementos del contenido que funciona a largo plazo son la relevancia y utilidad del contenido, y el engagement que genera.
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