De la Televisión al Smartphone y de vuelta a la Televisión: el estado actual de la publicidad en streaming
Share
Cuando los medios digitales superaron la popularidad de la televisión con los servicios de streaming, se asumió que llegaría el punto en el que este medio tradicional quedara obsoleto. Sin embargo, hay indicadores de que esto es falso. Al contrario, se está mostrando un potencial de que la televisión tenga su regreso — solo que ahora entra por la puerta de la publicidad conectada.
Por ahora, lo que está en primer lugar para material audiovisual son los servicios de streaming, entre ellos YouTube. Según WARC Media, los ingresos por publicidad de la plataforma llegaron a los $40.4MMD en 2025 (un crecimiento de 11.7% año contra año), dentro de un ingreso total que superó por primera vez los $60MMD, incluyendo las suscripciones Premium (WARC Media, 2026). Sin embargo, ese crecimiento se está desacelerando: bajó de 14.7% en 2024 a 11.7% en 2025, y se proyecta que caiga hasta 7% este año (WARC Media, 2026).
¿Por qué está bajando el crecimiento publicitario de YouTube?
Dos factores principales explican esta desaceleración:
1. El efecto Premium. El uso de la membresía premium inhabilita la publicidad pagada — cualquier suscriptor puede ver todos los videos sin encontrarse un solo anuncio en medio de su contenido. YouTube Premium y Music superaron los 125 millones de suscriptores a nivel global en marzo de 2025 (WARC Media / Statista, 2025), y esa base sigue creciendo. Con esta cantidad de usuarios fuera del alcance publicitario, el ingreso por anuncios se ve naturalmente presionado — mientras que el ingreso no publicitario (Premium y otros, aproximadamente $20MMD del total) sigue creciendo.
2. Conversión baja en formato tradicional. El índice de conversión promedio de los anuncios de YouTube para ecommerce se ubica entre 0.05% y 0.5% (Store Growers, 2026). Es un índice bajo — normal para un canal de top of funnel, pero cada vez más difícil de justificar frente a formatos con mejor retorno directo, lo que empuja a los anunciantes a explorar otros espacios dentro del mismo ecosistema, como CTV.
3. Presión competitiva. YouTube enfrenta competencia creciente de TikTok y Netflix, sobre todo en la conversión de campañas de performance. Según Alex Brownsell, Head of Content de WARC Media, "el crecimiento del consumo de video en YouTube — particularmente en pantallas de TV — no se ha traducido todavía en el tipo de crecimiento publicitario año contra año que vemos en otras partes del mercado digital" (WARC Media, 2026).
¿Qué es la publicidad CTV y por qué está creciendo?
La Televisión Conectada (CTV) es la publicidad que llega a través de televisiones conectadas por internet a aplicaciones de streaming. Y ahí está el giro: mientras el consumo se mueve hacia la pantalla grande, la publicidad lo está siguiendo.
En EE.UU., las conexiones a CTV ya representan más del 44% del tiempo total de visualización en YouTube, subiendo desde aproximadamente 41% en 2022 — y por primera vez, el tiempo en móvil bajó de la mitad del total (eMarketer, 2026). Esta tendencia no es exclusiva de YouTube: el mercado global de publicidad CTV está proyectado a crecer de $44MMD en 2025 a $81MMD en 2030 (Omdia, 2026).
Dentro de ese mercado en expansión, tres jugadores concentrarán la mitad del pastel para el año 2030, según las proyecciones de Omdia:
- Google (incluyendo YouTube) — 26% del mercado global de CTV
- Amazon — 13%, apalancando Prime Video e integración de retail media
- Netflix — 9%, escalando su capa publicitaria con soporte de anuncios
¿Volverá la televisión a dominar la publicidad digital?
Este tipo de publicidad es más común en cuentas con membresía gratuita, pero también aparece en cuentas de pago bajo ciertas circunstancias — sobre todo en transmisiones en vivo. Este patrón ya se observa en México: plataformas como Fox Sports y Vix insertan pausas comerciales durante transmisiones en vivo, replicando el modelo de la televisión de paga tradicional (Sky, Izzi, Dish) dentro de un entorno de streaming.
De esta manera, el servicio de streaming ya no se diferencia tanto de los servicios de televisión de paga tradicionales. El mundo digital está pasando por un péndulo en el que, tras años de priorizar los medios puramente digitales, estamos viendo señales concretas de regreso a los medios tradicionales — solo que reconstruidos sobre infraestructura de streaming.
Fuentes: WARC Media, Platform Insights: YouTube (2026); Omdia, CTV Advertising Forecast (2026); eMarketer (2026); Store Growers, YouTube Ads Benchmarks (2026).